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<\/p>\nPero cay\u00f3 la facturaci\u00f3n: cu\u00e1les fueron los productos m\u00e1s buscados<\/p>\n
La debilidad del consumo empieza a sentirse en uno de los canales que m\u00e1s expansi\u00f3n viene presentando. Las categor\u00edas m\u00e1s vendidas y el mayor peso de las compras al exterior<\/p>\n
El comercio electr\u00f3nico mantuvo su expansi\u00f3n durante el primer semestre de 2026, aunque la facturaci\u00f3n creci\u00f3 por debajo de la inflaci\u00f3n. En el per\u00edodo, alcanz\u00f3 los $19.533.815 millones, con un aumento del 28% interanual frente a una inflaci\u00f3n del 33,5% en junio, lo que implica una ca\u00edda en t\u00e9rminos reales. Los rubros que concentraron el mayor volumen de ventas fueron Alimentos y bebidas, Electro (L\u00ednea Blanca) y Herramientas y construcci\u00f3n.<\/p>\n
As\u00ed surge de un informe realizado por la C\u00e1mara Argentina de Comercio Electr\u00f3nico (CACE). Entre enero y junio se registraron 181,5 millones de \u00f3rdenes de compra, un 21% m\u00e1s que en el mismo per\u00edodo del a\u00f1o anterior. En paralelo, se vendieron 248 millones de productos, lo que representa un incremento interanual del 22%.<\/p>\n
Si se considera la cantidad de unidades comercializadas, Alimentos y bebidas encabez\u00f3 el ranking, seguido por Herramientas y construcci\u00f3n y Productos para el cuidado personal. En tanto, el ticket promedio por orden se ubic\u00f3 en $107.597, solo un 5% por encima del a\u00f1o pasado.<\/p>\n
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\u201cEl canal online sigue creciendo, y para las empresas encuestadas, concentra m\u00e1s de un cuarto del total de ventas, representando el 28%\u201d, se\u00f1ala el estudio y agrega que 6 de cada 10 compa\u00f1\u00edas lo ven aumentando igual o m\u00e1s que el f\u00edsico y ganan peso quienes lo consideran por encima.<\/p>\n
En t\u00e9rminos de consumo masivo, de acuerdo con Scentia, el canal e-commerce registr\u00f3 un incremento del 41% interanual en junio, mientras que en el acumulado de 2026 la suba alcanz\u00f3 el 34,8%. En junio, las mayores variaciones se observaron en bebidas con alcohol (+61,8%), alimentaci\u00f3n (+54,6%) e impulsivos (+45,2%). Le siguieron higiene y cosm\u00e9tica (+36%), desayuno y merienda (+35%), bebidas sin alcohol (+34,3%), limpieza de ropa y hogar (+30%) y perecederos (+30%).<\/p>\n
En los primeros seis meses del a\u00f1o, alimentaci\u00f3n lider\u00f3 el crecimiento con un alza del 48,8%, seguida por bebidas con alcohol (+37,7%), desayuno y merienda (+34,4%) y bebidas sin alcohol (+29,7%).<\/p>\n
Ganan peso las compras al exterior
\nEn paralelo, precis\u00f3 CACE, las compras online en el exterior ganaron nuevos usuarios. El 18% de los encuestados se\u00f1al\u00f3 que realiz\u00f3 su primera compra internacional durante 2026. Sin embargo, este tipo de operaciones todav\u00eda mantiene un car\u00e1cter mayormente ocasional: el 64% de los consumidores afirm\u00f3 comprar en el exterior de manera espor\u00e1dica, mientras que solo el 10% lo hace con frecuencia.<\/p>\n
\u201cLas compras internacionales se concentran en pocas categor\u00edas, lideradas por Contenidos digitales e Indumentaria. A diferencia del ecommerce local, se observa un uso m\u00e1s espec\u00edfico y menos diversificado\u201d, detall\u00f3 CACE.<\/p>\n
El precio consolida su liderazgo como principal factor detr\u00e1s de las compras internacionales, mientras ganan peso las promociones, la variedad de marcas y el acceso a productos que no se encuentran en el mercado local.<\/p>\n
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En cuanto a las principales aplicaciones utilizadas, se destaca el crecimiento significativo de Temu y Shein, con una suba de 23% y 20%, respectivamente. Mercado Libre se mantiene como l\u00edder, al tiempo que Amazon y AliExpress presentaron una ca\u00edda.<\/p>\n
\u201cEstos resultados muestran que el comercio electr\u00f3nico argentino sigue creciendo y, sobre todo, consolid\u00e1ndose como parte de los h\u00e1bitos cotidianos de consumo. El crecimiento de las \u00f3rdenes y de las unidades vendidas refleja un canal cada vez m\u00e1s presente en la vida de los argentinos. Para las empresas, el desaf\u00edo ya no es decidir si estar o no en el mundo digital, sino c\u00f3mo evolucionar para ofrecer mejores experiencias, m\u00e1s simples, confiables y relevantes para un consumidor que cambia permanentemente\u201d, explic\u00f3 Andr\u00e9s Zaied, presidente de CACE.<\/p>\n
Respecto a los m\u00e9todos de pago, si bien la tarjeta de cr\u00e9dito a trav\u00e9s de plataformas contin\u00faa siendo el principal medio, pierde participaci\u00f3n frente al avance de las billeteras electr\u00f3nicas, el d\u00e9bito online y los pagos v\u00eda gateway.<\/p>\n
A su vez, CACE asegur\u00f3 que en un contexto donde el poder adquisitivo contin\u00faa siendo una preocupaci\u00f3n para los hogares, las cuotas son una herramienta clave: aument\u00f3 la cantidad de empresas que las ofrecen y creci\u00f3 la participaci\u00f3n de los planes de 7 a 12 cuotas.<\/p>\n
De cara al segundo semestre, el 55% de las empresas espera un mejor desempe\u00f1o en \u00f3rdenes de compra, en un marco de mayor estabilidad econ\u00f3mica y desaceleraci\u00f3n de la inflaci\u00f3n, aunque a\u00fan por debajo de los niveles de 2024.<\/p>\n
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