Relanzan la marca turística con un evento integral el 27 y 28 de Junio
La gestión municipal encabezada por el intendente Mariano Hormaechea se prepara para un paso clave en su desarrollo económico: el relanzamiento de su Marca Turística. La Secretaria de Industria y Comercio, María Paz Lampugnani, brindó detalles sobre este ambicioso proyecto que busca profesionalizar el sector y posicionar a la ciudad como un destino de referencia a nivel nacional e internacional.
El proyecto surgió hace algunos meses por convocatoria del intendente Mariano Hormaechea, quien conformó un equipo de trabajo integrado por Lampugnani, el Secretario de Turismo, Sebastián Candia, y el Coordinador de Comunicación, Juan Pablo Martínez.
El objetivo central es distinguir la “Marca Ciudad”, de carácter institucional y vigente desde hace cuatro años, de la nueva “Marca Turística”, diseñada específicamente para el mercado de visitantes.
La coordinación de esta iniciativa está a cargo de Stella Araya, reconocida emprendedora turística y propietaria de pymes, quien aportó su experiencia para realizar un trabajo de campo y diagnóstico con los diversos actores del sector.
Es importante destacar que el diseño de esta renovada identidad visual fue realizado por una goyana egresada de la Universidad de la Cuenca del Plata, quien cuenta con el prestigioso antecedente de haber trabajado previamente en la marca Isoró.
EL TURISMO COMO MOTOR ECONÓMICO TRANSVERSAL
Bajo el concepto de City Branding —comparable a los casos de éxito de Salta o Carlos Paz—, la gestión busca que la marca Goya evoque de inmediato imágenes, servicios y productos de calidad.
Lampugnani enfatizó que el turismo es una actividad “transversal y multiplicadora”, que dinamiza desde el comercio y la gastronomía hasta la hotelería y el artesanado.
“A través del turismo movés toda la economía, desde el kiosquero al hotelero”, afirmó la funcionaria.
CRONOGRAMA DEL RELANZAMIENTO (27 Y 28 DE JUNIO)
El evento de presentación formal (relanzamiento) tendrá lugar en el Paseo Puerto Interior (ex-playón de la Prefectura) y contará con una agenda diversa:
Sábado 27 (Mañana): Se llevará a cabo un conversatorio y taller diagnóstico con una consultora especializada, dirigido a hoteleros, cabañeros, gastronómicos y artesanos para resolver necesidades del sector y profesionalizar la oferta.
Sábado y Domingo (Tarde): El predio se transformará con transmisiones en streaming, intervenciones culturales de la Dirección de Cultura, shows musicales y una gran exposición de emprendedores.
UNA OFERTA DIVERSA: DESDE VUELOS HASTA SOUVENIRS
La funcionaria destacó que este proceso permitió redescubrir actividades locales como vuelos turísticos para conocer la naturaleza, guías de pesca, recorridos históricos y culturales, y excursiones a la Isla las Damas y la Reserva Natural Isoró.
Asimismo, se hizo una convocatoria especial a emprendedores de merchandising (sublimación, impresión 3D, resina, velas y cerámica) para que se apropien de la marca y generen souvenirs con valor agregado
La experiencia de la Fiesta Nacional del Surubí, donde productos alusivos se “sacaban de las manos”, sirve como antecedente del potencial comercial de esta identidad.
HACIA UN MODELO COMO EL IBERÁ
Con la ambición de replicar el posicionamiento logrado por los Esteros del Iberá, Goya busca atraer turistas de toda Argentina y el mundo.
“Este primer relanzamiento es para que los propios goyanos conozcan Goya y estemos todos preparados para recibir al visitante”, concluyó Lampugnani, invitando a la ciudadanía a aprovechar el paseo de la costanera durante ese fin de semana.
